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將廣告語注冊為商標,行嗎?

作者:admin 發(fā)布時間:2019-06-24 16:10:18

目前,商家通常借助各種形式的廣告來打響自己的品牌,因此電視和網絡每天都會播放大量廣告,而且部分廣告語還被傳為經典。如腦白金的廣告“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”;張裕的廣告“傳奇品質,百年張裕”;美特·斯邦威的廣告“不走尋常路,美特·斯邦威”。既然這些廣告語如此經典,那么是否可以作為商標進行申請注冊?
  
  根據我國現(xiàn)行商標法相關規(guī)定:“下列標志不得作為商標注冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;(三)其他缺乏顯著特征。前款所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊?!鄙虡说幕竟δ茉谟趨^(qū)分商品或服務的來源,因此要實現(xiàn)這一功能,需要申請注冊商標的標志具有足夠的顯著性。
  
  從司法實踐的角度來說,一旦申請注冊的標志被認定為廣告語將很難注冊成功。在“省錢省心好生活SAVEMONEY.LIVEBETTER及圖”商標案中,國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱商評委)認為申請商標中的漢字部分“省錢省心好生活”易使消費者認為是使用在指定服務上的宣傳用語,而不將其作為商標加以識別,申請商標整體難以起到區(qū)分服務來源的作用,缺乏商標應有的顯著特征,已構成我國現(xiàn)行商標法第十一條**款第(三)項所指的情形。而申請人提交的在案證據不足以證明申請商標經過使用,已具有了商標應有的顯著特征。因此商評委依據我國現(xiàn)行商標法第十一條**款第(三)項的規(guī)定決定申請商標予以駁回。經過審理,北京市**中級人民法院認為,若將申請商標使用在替他人推銷、進出口代理等服務上,易使相關公眾將其理解為廣告用語,而并非作為商標加以識別,缺乏商標的顯著特征,難以起到區(qū)分服務來源的作用,*終維持了商評委所作的被訴決定。
  
  司法實踐中,并非所有的廣告語都不能作為商標加以注冊,但是廣告語被核準注冊為商標的案例較少。因此,若商家想將某個短語申請注冊為商標,首先要考慮該短語是否會當作廣告宣傳用語進行使用;其次,該短語是否具有識別性,應當結合其指定使用的商品或服務來識別,即該短語是否為該商品或者服務所屬領域中的常用用語。

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